Zengin Ürün İçeriği Nedir?

Çevrimiçi rekabetin her geçen gün arttığı bu dönemde, markalar ve üreticilerin pazaryeri arama sayfalarında ve arama motorlarında yer almak için ürün sayfa içeriği ve görsellerini en iyi şekilde oluşturmaları ve aynı zamanda müşterilerine güven vermeleri gerekiyor. Ürün hakkında zengin bir içerik yönetim stratejisi, her ikisini de aynı anda gerçekleştirmenin en iyi yoludur. Etkili bir ürün başlığı, görsel ve ürün detayına yer vererek, markalar için artan görünürlük ve satışlarla sonuçlanan bir süreç için önemlidir. Markalar zengin içeriği farklı kanallarda etkili bir şekilde yönetebildiğinde, işte o zaman gerçek anlamda satışlarını arttırabilirler.

Zengin Ürün İçeriği Nedir?

Zengin ürün bilgileri, müşterilerin ve arama motorlarının aynı anda ilgisini çekmek için optimize edilmiş açıklamalar, resimler ve videolar içerir. Daha iyi veya daha zengin bir alışveriş deneyimi sunmak için basit teknik özelliklerin ve özellik açıklamalarının ötesine geçmek gerekir. Çoğu çevrimiçi pazar yeri, zengin ürün içeriğinin kullanımını teşvik eder; hatta bazıları, markalara ve üreticilere ürün sayfası üzerinde daha fazla kontrol sağlayan gelişmiş içerik modülleri sunar.

Ürün İçeriği Türleri Nelerdir?

Zengin ürün sayfası oluşturmanızda aşağıdaki içerik türlerini uygulamanız daha iyi bir ürün sayfası oluşturmanıza yardımcı olacaktır;

Başlıklar ve Ürün Açıklamaları

Tüm ürün sayfalarında başlıklar ve ürün açıklamaları bulunur. Ancak bu alanları optimize etmenin, onları daha güçlü hale getirmenin yolları var. Örneğin, pazaryerlerindeki ürün başlıkları markayı, ürün adını, anahtar kelimeleri, kategoriyi ve kullanım örneklerini içermelidir. 

Benzer şekilde, ürün açıklamaları satış getirecek metin yazarlığı ve SEO teknikleri ile güçlendirilmelidir. Harika bir ürün sayfası; kullanıcıların dikkatini çekmek için tasarlanmış metinler, alışveriş yapanlara faydalar sağlayan madde işaretleri gibi net ve özlü ürün bilgileriyle oluşturulur. Aynı zamanda, ana anahtar kelimenizi ve onunla ilgili terimleri bu alanda birkaç kez kullanmanız sizi organik olarak SEO alanında da başarıya ulaştıracaktır.

Görüntüler

Optimize edilmiş görseller, müşterilerin bir çevrimiçi üründe tam olarak ne alacaklarını bilmeleri için çok önemlidir. Sonuçta fiziksel bir mağaza gibi satın almadan önce ürünü inceleyemiyorlar veya kutusunu açamıyorlar. Güveni artırmak için ürün içerik yönetimi stratejinizde kullanabileceğiniz birkaç farklı görüntü tekniği şöyledir:

Mobil kullanıma uygun ürün resimleri: Bu tür bir resim, mobil ekranları kullanarak alışveriş yapanlara önemli bilgileri gösterecek şekilde düzenlenir. Bir paket pil düşünün. Ürün görselinde adet sayısı, boyutu ve marka yer alacaktır. Bu teknik; farklı boyut ve çeşitlerde sunulan ürünler için kullanışlıdır. 

360 derecelik görüntü: 360 derecelik bir bileşik görüntü, alışveriş yapanların bir ürünü her açıdan görmelerine olanak tanır. Bu, ürünün müşteri için daha “somut” hale gelmesine ve ürünün boyutlarını anlamalarına yardımcı olabilir. Bir e-ticaret perakendecisi olan Grainger, 360 derecelik bir resme sahip ürünler için dönüşüm oranlarında %47’lik bir artış yakaladığını belirtiyor.

Kutu içi: Farklı parçalar içeren ürünler için kutudaki her şeyi gösteren bir görsele sahip olmak yararlıdır. Bu aynı zamanda hemen çıkış oranlarını düşürmeye yardımcı olabilir. 

Farklı resim türlerinin yanı sıra mümkün olan her yerde optimize edilmiş meta etiketler ve başlıklar kullanmalısınız.

Videolar

Kısa, odaklanmış bir video ile çok şey başarabilirsiniz. Bir ürünün nasıl monte edileceğini veya belirli özelliklerin nasıl kullanılacağını göstererek endişeleri giderebilirsiniz. Videolar ayrıca müşterilerin, bir ürünün boyutu ve uygulamaları hakkında daha iyi bir fikir edinmelerine ve ihtiyaç duydukları şeyin bu olup olmadığını bilmelerine yardımcı olabilir. Ayrıca, resimlerde kolayca fark edilmeyen özellikleri vurgulayabilir, kullanıcılara bir ürünün nasıl çalıştığını gösterebilir ve kullanım örnekleri verebilirsiniz. Tüm bunlar, dönüşüm oranınızı da artırmanıza yardımcı olur. Animoto, alışveriş yapanların %73’ünün bir ürün videosunu gördükten sonra satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Teknik özellikler

Sattığınız her ürün için güncel ve eksiksiz teknik özelliklere sahip olmak önemlidir. Bir dizüstü bilgisayar veya el aleti için birçok özellik gereksinimi yaygın olarak mevcut olsa da, birçok satıcı giyimden ev dekorasyonuna ve mobilyaya kadar diğer öğeler için yeterli özellikleri sunmuyor.

Bazı pazaryerlerinde hem zorunlu hem de “isteğe bağlı” açıklama alanları bulunur. Tüm zorunlu alanları uygun şekilde doldurduğunuzdan emin olmanız gerekir ancak isteğe bağlı olanları göz ardı etmemelisiniz. Bunların çoğu, ürünlerinizin aranabilirliğini ve satılabilirliğini artırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin bir pazaryeri, hırka alışverişi yapanların karşısına ürünleri listelerken hem “hırka” hem de “kazak” etiketi kullanılan ürünleri gösterebilir.

İncelemeler

Birçok kişi bir ürünü satın almadan önce incelemeleri kontrol eder. Bir araştırmaya göre, yalnızca beş incelemeye sahip bir ürünün dönüşüm oranı, sıfır incelemeye sahip bir ürüne göre %270 daha fazla. Bu, yeni ürünler için hemen inceleme toplamaya öncelik vermeniz gerektiği anlamına gelir. İncelemelerin bir başka yararı da, ürün sayfanızın SEO’sunu geliştirmeleridir. İnceleme içeriği benzersiz ve alakalıdır ve bu, arama motorlarının ürününüz etrafında dizine eklemek için daha fazla fikir ve kelime öbeğine sahip olacağı anlamına gelir. 

Shopalm’ın sunduğu ücretsiz sanal mağazada siz de ürünlerinizi özelleştirebilir ve arama motorlarına uyumlu olan alt yapı ile organik olarak mağazanızın görünürlüğünü arttırabilirsiniz. Detaylı bilgi almak için iletişim sayfamızdaki formu doldurabilirsiniz. Uzmanlarımız en kısa sürede size dönüş yaparak detaylı bilgi verecektir.