Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği, fikirleri temsil eden, müşterilerin bir markayı hatırlamasını ve onu diğerlerinden ayırt etmesini sağlayan bir dizi görsel bileşendir. Bu birleşenlerden bazıları, ilgi çeken ve kolay hatırlanabilen isim, logo, renk tonu, slogan, yazı tipi ve şekillerdir. İşletme kimliği, tüketicinin bir şirket hakkındaki düşüncelerini şekillendirmeye, sadakat ve güven oluşturmaya aynı zamanda markayı unutulmaz kılmaya yardımcı olur.
Marka kimliği, esasen markanızın dünyaya gösterdiği yüzüdür. Bir dizi görsel öğe ve tutarlı bir dil aracılığıyla şirketinizin müşterilerinize ilettiği bir mesajdır. Güçlü bir marka kimliği yaratmak, şirketinizi ruhsuz bir fikirden, yaşayan ve nefes alan bir varlığa dönüştüren şeydir. Markalaşma çabalarınızın odak noktası da bu olmalıdır.
Marka Kimliği Neden Önemlidir?
Marka kimliğiniz, sizin ve müşterilerinizin buluştuğu noktadır. Müşterilerinizin sizi anında tanımasını sağlayan ve onları sadık kılan bir şeydir. Müşteri sadakati, marka bilinirliği, güven ve sürekli büyüme gibi avantajlar elde etmek istiyorsanız, güçlü bir marka kimliği çalışmalarınıza önemli oranda katkı sağlayacaktır. İyi hazırlanmış bir kimlik, markanızın değerlerini ve kişiliğini temsil etmeye ve tüm pazarlama kanallarında tutarlı mesajlar iletmeye yardımcı olur.
Giderek daha rekabetçi hale gelen ticaret dünyası markaları, kendilerini öne çıkaracak yeni fikirler, tasarımlar veya farklı yollar denemeye itmektedir. Şirketiniz için güçlü bir kimlik oluşturarak, markanız için uygun bir pozisyon bulabilir ve insanların tanıyacağı benzersiz bir tasarım yaratabilirsiniz. Sonuç olarak marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
Marka Kimliğinin Unsurları
Marka kimliği sadece bir logo değildir, göz önünde bulundurmanız gereken daha fazla bileşen içerir.
- Logo: Logolar, bir markanın adını ve amacını betimleyen bir resim, metin, şekil halinde sunulabilir. Elbette, müşteriler genellikle buna dikkat ettiğinden, logo bir şirket kimliğinin kilit unsurudur. Ayrıca bir metin logosu da kullanabilirsiniz (bir marka adının salt metinden oluşan farklı bir tipografik işlemi). Gittikçe daha fazla şirket, hatırlanması daha kolay olduğu için artık salt metin logoları seçiyor.
- Yazı tipi: Logonuza karar verdikten sonra web sitenizde ve farklı pazarlama kampanyalarında kullanacağınız kurumsal fontu da düşünmelisiniz. Dikkat çekici ve aynı zamanda anlaşılması kolay bir yazı tipi bulun. En iyi yazı tipleri Proxima Nova, TT Norms Pro ve Helvetica Now’ı içerir. Bu fontlar; Spotify, Jeep, Bosh, Panasonic ve daha pek çok ünlü marka tarafından kullanılıyor.
- Stil tutarlılığı: Stil derken markanızın görsel unsurlarını kastediyoruz. Web sitenizde veya tanıtım kampanyalarında bulunabilecek görseller ve diğer görsel öğelerde tutarlı olmalısınız.
- Şekil ve biçim: Bir diğer önemli bileşen, şirketinizi temsil eden ve insanların ürününüzü tanımasını sağlayan bir şekil veya formdur. Unutulmaz bir ambalaja ve ilginç bir forma sahip olduğunuzdan emin olun. Örneğin, McDonald’s promosyon için benzersiz bir öğeyi etkili bir şekilde kullandı. Artık ikonik “M” formu tüm dünyada biliniyor.
Marka kimliği fütüristik olmalı. Yani marka için arzu edilen çağrışımları ortaya çıkarmalıdır. Bir markanın dayanıklı özelliklerini yansıtmalıdır. Marka kimliği, tüketiciyi tanıma yolunda önemli bir araçtır ve markanın rakiplerinden farklılığını temsil eder.
